自大数据杀熟、酒店竞价排名事件以来，携程在公众面前的声誉一落千丈。然而余波未平，新的麻烦又来了。6月5日，上海市工商局发布互联网广告风险警示，称旅游类网站、平台、APP违法广告高发，携程网被点名。携程再度被推上舆论的风口浪尖上。 日前，iiMedia Research(咨询)发布了《2018中国企业舆情传播监测诊断报告系列之携程》，大数据舆情监测系统显示，2018年以来携程企业多次陷入舆论漩涡，网络舆论关注度高，负面舆情对携程企业产生了一定的影响。 2018携程多次陷入舆论漩涡 2018年以来携程企业多次陷入舆论漩涡，受天价退票门、大数据杀熟、酒店竞价排名等多起舆论事件的影响，携程声誉备受质疑。 2018年2月，深圳市民王女士在携程预订了一个双人私人旅行项目，因朋友生病，她想取消订单，航空公司标注每张票价6415元的机票，携程的退票费却高达9262元。面对王女士的质疑，携程方面回应并不存在相关问题，此后遭到深证市市监委通报批评并敦促整改。 2018年2月，青岛商人陈女士出游时，在使用携程订房间时偶然发现，自己的携程消费积分比她先生高了近六万，但她定房间的价格还比她先生贵。在投诉后，携程方面一直无法给出满意解释。此后《用户被科技公司大数据“杀熟”》、《大数据“杀”你没商量，住同样酒店，你就得比别人贵》等文章刷爆朋友圈，引爆舆论。 2018年4月9日，知名媒体人王志安发表一篇公众号文章《趁你还没有被坑死，赶紧卸载携程吧!》,文章中解释，他和同事出差至武汉，在携程订了一家网站推荐的五星级酒店，而实际到店之后却发现该酒店无比脏乱差，连快捷酒店都不如。而在事件背后隐藏的，是不为人知的携程控制下的竞价排名。 舆情监测数据显示，从2018年1月到5月携程企业持续受到关注，舆情热度指数波动性较高。负面事件的发生在一定程度上造成携程经营业务的减少，产生了不利影响，携程股票股价在舆情事件发生后的短期内都呈现出下跌趋势。 携程版“否认三连”加重负面影响 面对宗宗的负面舆情事件，携程自然是想重塑口碑、恢复形象的，但在事件的处理方式上，却显得应对能力不足，无奈积重难返。舆情监测数据显示，携程企业三大事件的舆情应对评价指数均较低。 在携程企业天价退票门的舆情事件中，3月25日事件曝光后，携程的回应是及其强硬的，坚决表示不存在退票费高于机票票价的问题。在深圳市消费者委员会介入监督后，携程方面才开始正视此问题。3月28日，深圳市消费者委员会和携程公司经过三轮磋商后，携程对该事件做出了明确的回应，对天价退票事件负责人降级，并表示将对其他争议投诉案例的客服处理合规性、及时性进行核实，并承诺决不收取额外退改签费用，3月30日，携程CEO公开致歉。数据监测显示，携程天价退票门言值为28.8，网络舆论偏负面。 在大数据杀熟舆论事件中，携程的处理方案也是不尽人意。在事件曝光后携程高管回应携程不存在杀熟行为，将酒店同房不同价问题归结为用户优惠券持有情况不同，引起各方质疑。对此，携程5月27日在新浪微博发表了题为《携程“大数据杀熟”了吗？并没有》的文章，排查和分析了网友列出来的问题类型，下一步会优化产品设计和页面展示，给用户尽量好的体验。数据监测显示，携程大数据杀熟事件言值为32.8，网络舆论偏负面。 而对于酒店竞价排名事件，在事件曝光后，携程方面对于媒体人王志安的质疑，在公众号上做出了回应，对文章所述情况进行说明，并在回应中向王志安致歉。4月11日，携程CFO否认携程APP上的酒店排名存在竞价行为，并表示算法会自动平衡供应商和用户利益，对于消费者不佳的入住体验表示歉意，将会及时优化用户服务。数据监测显示，携程酒店竞价排名事件言值为46.1，网络舆论偏负面。 可见，在应对负面舆论的时候，携程的套路依旧是，先否认！有网友表示：“否认三连”只是一个网络热词，而携程却给大家演示了现实版的“否认三连”。总的来说，携程企业在应对舆情的过程中，存在响应速度慢，对相关事实的响应态度差，有责任推诿与转移责任的表现，更加重了负面影响。 改善在线旅行行业网民口碑势在必行 在基于移动互联网的新经济下，海量的消费行为转移到线上，在经历了审丑疲劳后，舆论驱动型的维权模式将更加不可复制。 当前，中国已进入大众化旅游时代，旅游业进入产业化时代，公众对旅游品质抱有更高期待。在使用在线旅行的过程中，消费者的知情权、消费自由权，应当受到法律保护，企业也都有守法的义务。唯有企业、消费者和监管部门保持良性互动，共同精准发力，消费者的合法权益才能得到更有效的保护。 因此，对于在线旅游平台携程来说，除了加强负面舆情的应对能力，改善在线旅行行业网民口碑更是势在必行。分析师建议，在线旅行社平台应遵守行业道德，提高行业自律性，杜绝侵犯消费者合法权益的行为。建议平台革新技术，避免因技术问题导致侵犯消费者合法权益的事件发生。另外，在面对负面舆情，企业应本着积极沟通的态度，通过媒体、企业网站等话语渠道促进与消费者的理性对话，提高平台的网民口碑。
