習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型技術(shù)手段，為新的時代條件下繼續(xù)保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系提供了新的途徑。讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，必須加強網(wǎng)絡話語權(quán)建設，提升網(wǎng)絡輿論引導有效性，牢牢把握網(wǎng)絡輿論引導權(quán)。 建設網(wǎng)絡話語傳播平臺。加強網(wǎng)絡話語傳播平臺的建設和管理，有助于暢通普通民眾提供利益訴求的表達渠道，擴展主流意識形態(tài)話語傳播范圍，為贏得網(wǎng)絡話語權(quán)奠定基礎。這需要加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語陣地建設。在網(wǎng)絡時代開展意識形態(tài)建設工作，需要高度重視網(wǎng)絡的傳播作用，主動出擊，搶占傳播陣地，牢牢把握網(wǎng)絡輿論主動權(quán)；需要建立專門的馬克思主義理論網(wǎng)站和紅色網(wǎng)站，打造成人們學習政治理論的服務平臺，提供豐富的網(wǎng)絡意識形態(tài)理論學習資源，拓展多樣化的理論學習方式。 加強網(wǎng)絡話語引導。信息網(wǎng)絡時代維護國家意識形態(tài)安全，必須加強對網(wǎng)絡話語的引導。“要牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論”，有效構(gòu)建用于展現(xiàn)社會主義主流意識形態(tài)的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，發(fā)揮主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語對公眾網(wǎng)絡生活的正向引領作用。這需要加強各級黨組織和各級政府的網(wǎng)絡執(zhí)政能力建設。要結(jié)合網(wǎng)民的實際需要，建立并完善“一站式”網(wǎng)絡信息服務，關(guān)注網(wǎng)民網(wǎng)絡話語走向及呈現(xiàn)的特性，注重引導網(wǎng)絡話語；要及時提供網(wǎng)民關(guān)心的重要訊息，及時解答網(wǎng)民所關(guān)心的各種問題，保證網(wǎng)民的知情權(quán)。 創(chuàng)新網(wǎng)絡話語方式。恰當?shù)脑捳Z表達方式有助于提升群眾對于我國主流意識形態(tài)的認同感。這就需要轉(zhuǎn)化話語表達方式和創(chuàng)新網(wǎng)絡話語傳播方式，不斷增強主流意識形態(tài)的吸引力。要不斷創(chuàng)新信息傳播手段，善于運用微博、微信等使用方便、快捷、門檻低，受大眾喜愛的傳播形式；要發(fā)揮新興傳播媒介的優(yōu)勢，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式傳播主流意識形態(tài)的內(nèi)容，豐富主流意識形態(tài)傳播形式，更加生動地、立體地闡釋傳播內(nèi)容。同時，人們也可以在接受主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語傳播后，及時表達自己的感受，發(fā)表自己的見解，為意識形態(tài)工作者改進主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語傳播工作提供參考，為國家發(fā)展與社會穩(wěn)定建言獻策。 優(yōu)化網(wǎng)絡話語環(huán)境。隨著網(wǎng)絡社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的表達欲望空前高漲，網(wǎng)絡上存在大量的垃圾信息，網(wǎng)絡空間治理有待加強。為此，需要優(yōu)化網(wǎng)絡話語環(huán)境，為人們提供一個和諧的對話環(huán)境、引導網(wǎng)民理性表達訴求。一方面，構(gòu)建和諧有序的對話環(huán)境。要關(guān)心老百姓的利益訴求，貼近老百姓的生活實際，為民眾排憂解難，充分保障話語受眾的對話權(quán)利，使其主動參與對話。另一方面，營造風清氣正的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。要正確引導網(wǎng)絡輿論發(fā)展，在建立正確輿論導向的基礎上加強網(wǎng)絡輿情監(jiān)測、進行輿論引導和輿情處置，有效疏導和控制負面輿情，為主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語的傳播營造清朗的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。 完善網(wǎng)絡話語反饋機制。通過完善網(wǎng)絡話語反饋機制和評價機制，可以提升我國主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語的傳播效果。一方面，完善網(wǎng)絡回應制度。要重視與普通網(wǎng)民的交流互動，通過網(wǎng)絡互動平臺的合理設置，進一步引導網(wǎng)絡話語并積極傳播主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語。在設計互動程序時要注重實效性，打造暢通的網(wǎng)絡回應渠道，通過及時、有效的網(wǎng)絡回應實現(xiàn)與民眾的良性互動。另一方面，完善網(wǎng)絡話語效果評價機制。通過收集、整合受眾對于主流意識形態(tài)的意見與看法，意識形態(tài)工作者可以明確了解哪些網(wǎng)絡話語的傳播效果較好，哪些還有待改進，這為增強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡話語傳播的針對性與實效性奠定了基礎。 （作者系重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶郵電大學分中心研究員、重慶郵電大學馬克思主義學院副院長）
